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Che cosa succede quando si
utilizza lo strumento marketing sbagliato? Si avranno dei risultati
mediocri. La maggior parte dei banner pubblicitari usati oggi
sono l'esempio perfetto di ciò che bisogna evitare.
Anche se il design va benissimo,
il problema spesso risiede nel banner. Alcuni banner non sono
che veri e propri striscioni e vengono progettati come tali.
Anche se mirano a diffondere il messaggio a fasce e a tipi diversi
di clientela, e si prefiggono obiettivi diversi, essi contengono
tutti, più o meno, lo stesso messaggio: "Clicca qui".
Le aziende che reclamizzano
su Internet devono guardare alla pubblicità on-line in
modo diverso. Devono guardarla non dal loro punto di vista, ma
da quello dei visitatori del sito. Se dai al pubblico ciò
che vuole e desidera, accrescendo il valore del banner e sfruttando
appieno la sua posizione e le sue specifiche creative, potrai
avvicinarti alla tua meta, cioè conseguire risultati tangibili
attraverso una campagna pubblicitaria su Internet. I siti web
più noti sono ben disposti a vendere parte del loro spazio
pubblicitario libero sulle loro pagine web iper-visitate. Non
lasciarti sfuggire questa opportunità.
Non è facile incoraggiare
i surfisti del web a lasciare pagina che stanno visitando per
andare a vedere quella dell'azienda che fa pubblicità,
ma i professionisti del settore marketing devono rendersi conto
che questo non si verifica in tutti i mercati o settori. Nel
mondo della pubblicità on-line esistono ancora delle opportunità
vere e proprie.
Pensi che percentuali di click-through
del 2 o 7 % siano una cosa del passato? Non saltare a conclusioni
affrettate.
| Panoramica:
i banner pubblicitari dell'agenzia.advancis |
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 Aumenta il
valore del tuo banner
Tutte le campagne pubblicitarie basate sui banner hanno inizio
con un'analisi approfondita del comportamento on-line del mercato
target, del fabbisogno di dati e informazioni, e dei desideri
ed esigenze del pubblico. In questo modo il concetto o design
del banner che ne deriva racchiude in sé le caratteristiche
del mercato e, di conseguenza, ne aumenta il valore agli occhi
del pubblico.
L'analisi serve, inoltre, ad
individuare eventuali campagne non raccomandate.
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Approccio focalizzato
sui risultati
Definiti gli obiettivi
della campagna pubblicitaria, si sviluppa la strategia adatta
ad assicurare il conseguimento di risultati concreti. Sia che
desideri rafforzare il marchio o aumentarne il valore, attrarre
visitatori o clienti potenziali al tuo sito, progetteremo un
approccio mirato per il tuo ambiente e-business. |
Test di verifica pre-campagna
pubblicitaria
Durante quest'importante
fase testiamo le ipotesi fatte, correggiamo eventuali punti deboli
e mettiamo a buon uso i punti di forza. È importante stabilire
ciò che funziona, o che non va, prima ancoradi lanciare
la campagna. |
Analisi rigorosa della
performance
I segmenti del mercato
mirati reagiranno meglio degli altri al tuo messaggio pubblicitario.
È per questo motivo che seguiamo i risultati e analizziamo
le tendenze in tempo reale per ottimizzare i risultati della
tua campagna pubblicitaria con i banner via via che viene messa
in atto. Pertanto, i tuoi risultanti non possono che migliorare,
migliorare, migliorare... |
Design creativo migliore, non diverso
Il pubblico nota i
contenuti convincenti e di valore arricchiti da una buona dose
di creatività. Eppure l'enfasi va posta non sulla necessità
di distinguersi perché diversi, ma sul diffondere il messaggio
in modo migliore della concorrenza. |
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