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La gente, i consumatori e i
professionisti si fanno un'idea del tuo marchio on-line (il tuo
e-Brand) basata su tutti i messaggi che esso invia loro. Pertanto,
è l'intero programma di diffusione dell'azienda che definisce
ciò che un determinato marchio rappresenta e il modo in
cui viene interpretato dal pubblico. Esso acquista lentamente
un'identità propria e inconfondibile attraverso la diffusione
di messaggi chiari e coerenti. Questo significa che tutto quello
che un'impresa fa on-line, od off-line, svolge un ruolo importante
nello sviluppo di un marchio forte. Tutto conta: il logo, lo
stile pubblicitario e comunicativo, il design del sito web, ecc.
Il tuo e-Brand acquisirà
un'identità tutta sua, sia che tu partecipi nel processo
o meno. Ecco perché è importante tenere ben salde
le redini della strategia e-branding della tua azienda perché,
in fin dei conti, si tratta del tuo marchio. Come vedi, la gestione
del marchio non è un tema che riguarda solo le aziende
Internet.
| Panoramica:
i servizi e-branding dell'agenzia.advancis... |
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Se desideri che il tuo e-Brand aumenti
di popolarità tra i ciberacquirenti particolarmente sensibili
alle questioni di sicurezza e privacy su Internet, indica chiaramente
la tua posizione tramite il tuo eBrand.
In questo modo tutti i prodotti e i servizi che proporrai con
il tuo marchio verranno associati a tale reputazione.
Se emergono nuove preoccupazioni
o valori nell'e-market, gli e-manager responsabili del marchio
devono riposizionarlo in modo tale da soddisfare le aspettative,
le esigenze e i desideri del pubblico. Creiamo, quindi, un e-Brand
che ti faciliti anche questo lavoro
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 Proteggi il tuo eBrand
Gli addetti ai marchi devono evitare di ricorrere a sistemi spam
perché danneggerebbero l'immagine dell'e-Brand. Lo spam
o l'uso inconsapevole di tecniche spam su Internet sono molto
più frequenti di quanto non si creda.
Basta una mossa falsa e l'e-Brand
e il sito web per i quali si è tanto lavorato potrebbero
finire sull'elenco nero -- l'equivalente di un vero e proprio
boicottaggio nei riguardi dei prodotti e dei servizi della propria
azienda.
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Accrescimento del valore
del marchio
L'e-Branding mira ad accrescere il valore del marchio nel mondo
ciberspaziale utilizzando una varietà di strumenti marketing
basati su Internet. La buona notizia è che gli strumenti
di marketing internettiani a basso CPM funzionano bene quanto
quelli a CPM elevato. Questo è particolarmente importante
se si considera il fatto che i marchi diventano forti tramite
attività ripetitive. |
Gestione dell'e-Brand per il mondo wireless di domani
L'Internet è sulla soglia di notevoli cambiamenti , grazie
all'avvento dei dispositivi wireless. Come sviluppare un e-brand
in grado di sopravvivere ai cambiamenti e consentire all'azienda
di raccogliere i frutti di questa nuova ondata di utenti che
navigano sul web? Anticipando i tempi e facendo gli investimenti
giusti oggi stesso. |
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